金球獎對於C朗品牌而言意味著什麼?

上週四,C朗拿度超越阿根廷人美斯的記錄,榮獲2017年金球獎,該獎項由國際足聯與《法國足球》聯合頒發、用於表彰全球最優秀足球運動員。這已經是C朗第七次獲得最佳球員的殊榮,也正是因此,丹尼爾•薩相信年底之前C朗的商業價值將由現在的1.02億歐元漲到1.2億歐元。

上週四,C朗拿度超越阿根廷人美斯的記錄,榮獲2017年金球獎,該獎項由國際足聯與《法國足球》聯合頒發、用於表彰全球最優秀足球運動員。這已經是C朗第七次獲得最佳球員的殊榮,也正是因此,丹尼爾•薩相信年底之前C朗的商業價值將由現在的1.02億歐元漲到1.2億歐元。

針對這位葡萄牙市場營銷學院(IPAM)執行董事、體育營銷專家的預測,《經濟報》從C朗體育成就的影響出發,圍繞世界最佳球員商業價值提出了六個問題。

IPAM的研究表明,今年年初C朗品牌的價值為1.02億歐元,而據您所述,在不到12個月的時間內,這一價值可達到1.2億歐元。這個結論是怎麼得出來的?

丹尼爾•薩 – 從根本上來講,這一增長可以用兩種方式解釋:第一,這次獲獎強調了C朗作為歷史上最佳足球運動員之一的身份;第二,獲獎的消息觸發了新一輪世界範圍的信息爆炸,加之社交網絡曝光率的增加,這都為這位葡萄牙球員帶來了越來越多的關注度。

對於C朗商業價值的分析是否會影響國家經濟?

丹尼爾•薩 – C朗目前效力於西班牙的球隊,在那裡繳稅,這樣一來對國家經濟的影響並不怎麼顯著。但不管怎樣,間接的影響還是很大的。不誇張地說,如今葡萄牙因為C羅的成就而越來越被大家熟知,大家進而也對葡萄牙產生好感,這對旅遊業以及一些國產品牌的出口很有利。

如果沒有得獎,C羅品牌有可能達不到1.2億的商業價值嗎?

丹尼爾•薩 – 沒有更新研究數據之前我們也不能確定。但我認為這一獎項並不是這1.2億價值的成因,得獎只會使得商業價值有更大的增長。我們[葡萄牙市场营销学院(IPAM)体育产业营销研究办公室]對於C羅品牌價值的監測早在2011年就開始了,所以我們很清楚促進該價值增長的所有變量。

雖然C羅在體育方面成績斐然,但他現在已經32歲了,很可能已經進入其體育生涯的最後階段了。如果他更年輕一些,商業價值能達到多少?能推算出來嗎?

丹尼爾•薩 – 這個問題很切題,但是我們不能給出一個十分肯定、清晰的答案。只能說若是C羅年紀小一點,他的商業價值會比現在更大,但不應該做這種比較。換個角度來說,作為一名足球運動員,比利的素質無可爭議,但是他的品牌價值卻微乎其微。因為時代不一樣,當時的曝光度遠遠不及現在。

與競爭對手相比較,對於C羅而言自己“品牌”增值的最大優勢在於什麼?

丹尼爾•薩 – C羅品牌中有兩點至關重要:第一,C羅的曝光度:報紙、廣播、電視及電子媒體上所有關於C羅的報道再加上他自己的社交網絡,這都使得C羅在分秒之間獲得上百萬的觀眾;第二點,C羅在其職業生涯中所展現出的專業、認真嚴肅及責任感會讓不少同樣追尋這些價值的品牌對他伸出橄欖枝。

退役之後,C羅品牌還能繼續保持這麼高的價值嗎?

丹尼爾•薩 – 能,我認為有這種可能。即使在退役之後,C羅仍會是名人、商界及娛樂界排行榜上的常客,這能使得他的品牌有更高層次的增長。