四连贯为本菲卡带来了什么

根据最新的调查,本菲卡的营业收入在全球俱乐部中排名前30名。德勤足球金钱联赛:在2015/16赛季,俱乐部收入了1.521亿欧元,老鹰球队常胜能为俱乐部带来什么?

在葡萄牙足球老鹰队连续称霸的情况下,他们要以什么方式吸引到更多的赞助呢?丹尼尔·萨,IPAM葡萄牙营销管理研究所执行董事长指出,“所有与赞助相关的研究认为,如果合作是长期的话,赛事结果往往是更加好的,相反如果是短期或者单次合作的话,对球队的成绩就没有好的影响。” 对于现在的合作赞助,是现对目前状况还是已经连贯在四连冠冠军的光环上了?“考虑到一个品牌与一个俱乐部相关联系性,在此俱乐部处在称霸的情况下,更是可以得到更好的回报。体育运动上的好成绩可以为赞助商带更多的曝光率-可以注意到在最近本菲卡大篇幅地在收音机,电视,报纸和其他公共宣传途径上的曝光时间。” 葡萄牙营销管理研究所最高领导人解释道。就像丹尼尔·萨指出的,里斯本本菲卡竞技的赞助商们“已经得到了很大的回报,主要要归功于品牌曝光率上。另一方面,除了品牌曝光以外,很多时候消费者们还会把赞助品牌与赞助队伍相联系,当赞助队伍赢得了比赛,一定程度上来说,消费者对品牌的欢喜度也会增加,并联想到胜利。”

让胜利最大延长
四连冠冠军怎么才能让胜利最大延长呢?在丹尼尔·萨看来,延长胜利可以有两个方面:短期和长期。 目前来看,“俱乐部最直接的受益是球赛球票贩卖的增加,因此增加票房收入,得到冠军后球迷对球队的热爱痴狂导致会员增加,俱乐部相关产品销售增加,本菲卡频道订购的大幅度增加,赞助商在俱乐部得到冠军后由合同得益,球员身价上涨,卖家们也纷纷留意冠军团队的球员们。”

关于长期来看,“在上涨票房销售的情况下,会员和纪念品销售,电视转播权都可以是将来拿来获得投资合作的项目,冠军队得到更多更好的主动权,商议权。得到冠军以后,也会吸引更多投资赞助商,从而在各个软硬件上都的带更好的升级。”

除了这个短期和长期的观点, 丹尼尔·萨也陈述了另一个事实, 就是让俱乐部国际化。“更多的胜利,更多的成功可以为俱乐部带来更多在国际上曝光的机会, 这是一个非常值得的方法,可以强大俱乐部在其他国家的球迷会员,这样一来,转播率和纪念品勾描就会增加,赞助投资产业也会相继受益。”

不依赖于冠军名衔
在里斯本本菲卡竞技在接下去几年连续得冠的可能性下,问题的产生在于一个经济产业围绕一个俱乐部的时候,是否有可能这个俱乐部能连续夺冠好几年。丹尼尔·萨强调道,“回答是简单的:如果俱乐部做好了自己的分内工作,运动产业的成功和收益也将会长年持续。如果我们关注欧洲主要的30个俱乐部,我们可以看到他们在最近10年内,俱乐部的收益都翻倍了。此处提到的主要俱乐部有:皇马,巴萨,曼联拜仁慕尼黑他们每年的收益高达 六亿欧元左右。”

但是,因为你不能保证总是赢,所以就强调俱乐部“必须努力不能只依赖于体育成功,来成为增加他们的收入的唯一渠道。就拿曼联在过去的五年非常弱的运动成绩来说,虽然这样,俱乐部依然能在近几年保持每年惊人的收益 。”